「廣告投放」你必須知道的行銷術語

個人品牌或是企業做廣告投放時，無論選擇自己操作或是外包，懂得這些行銷術語一定是對你有益無害的！

• CTR：Click through rate 點擊率

計算方式：點擊次數÷曝光次數*100%，點擊率代表的是一則廣告夠不夠吸引人，會讓人願意繼續了解商品，是評估廣告成效的重要指標。

• CPC：Cost Per Click 單次點擊成本

當你的廣告被點擊一次時，需要花多少錢。算法是：成本÷點擊。Google的關鍵字廣告就是以這種計價方式向廣告主收取費用。

• CR：Conversion rate 轉換率

這是計算點進廣告後，有多少人完成購買、填單等轉換目標。算法：轉換次數÷點擊次數*100%。

• CPA：Cost Per Action 每次行動成本

廣告不只能設定想要點擊，也可以要求各樣的轉換，例如購買、加入會員等。因此 CPA可以代表每一次使用者完成轉換後，必須付出的成本。

除了CPA外，也有CPL(Cost per Lead)讓用戶留下資料，每筆資料獲得的成本，和CPI (Cost per Install)主要是應用在有讓消費者下載APP的廣告主，每次安裝的廣告成本等。

• ROAS：Return on AD Spending 廣告投資報酬率

白話一點說，就是花在廣告上的每一塊錢，能賺到多少錢。算法：營收÷成本*100%。ROAS 是衡量一檔廣告投放的重要指標，因為現在的數位行銷已經不單講求曝光，更希望投入的成本能帶來實質營收。ROAS越高，代表廣告投放所帶來的營收越高，代表這檔廣告成效好。

• ROI：Return of Investment 投資報酬率

代表這則廣告的毛利，公式：利潤÷成本*100%，和ROAS的差異在於一個是以盈利做計算，一個是以扣除所有成本的淨利做計算。

 

投放廣告的最終目的是要有效帶來營收，因此ROI和ROAS都是衡量一檔數位行銷廣告的重要指標。

任何行銷問題或是廣告投放需求，請在下方表單留下資訊，我們會盡快聯繫您！