一、 做品牌 vs. 品牌行銷：兩者差異在哪？ 簡單來說，「做品牌」是戰略，「品牌行銷」則是戰術。 做品牌（Branding）： 這是「定義」的過程。它關乎於企業的承諾、核心價值與願景。做品牌是為了建立顧客對您的描述與認知——當你不在場時，顧客怎麼形容你的公司？那就是你的品牌。 品牌行銷（Brand Marketing）： 這是「傳遞」的過程。它是將品牌的核心價值，透過各種管道（廣告、社群、公關）展現給目標客群。 做品牌是為了「定位」，品牌行銷是為了「佔領心智」。行銷必須以品牌核心去發展，否則只是毫無靈魂的推銷。 二、 為什麼要做品牌？強大品牌帶來的 4 大價值 如果產品夠好，為什麼還要費心做品牌行銷？因為在資訊爆炸的時代， 「酒香也怕巷子深」 。透過系統化的品牌行銷，企業能獲得以下實質效益： 創造產品溢價空間： 有品牌的產品具備「情感附加價值」，消費者願意支付更高價格購買，而不僅僅是比較規格與功能，這能幫助企業跳脫價格戰的紅海。 讓顧客主動找上門： 強大的品牌行銷能建立信任感。當品牌深入人心，顧客在產生需求的第一時間會產生「直覺聯想」，